ZENIT es el programa de viajes de incentivos de Grupo Megasur. Mi objetivo creativo fue transformar una promoción comercial en una experiencia con identidad propia: una historia de esfuerzo, progreso y superación en la que el viaje se convierte en la recompensa de un recorrido compartido.
El concepto comenzó por el nombre. ZENIT alude al punto de la esfera celeste situado sobre el observador, una referencia que trasladé a la idea de alcanzar la cima. Desarrollé el naming y el logotipo para dar al programa una identidad reconocible y capaz de evolucionar entre ediciones.
La primera edición adoptó el imaginario de una carrera espacial. La landing trasladaba la competición a un universo en el que cada cliente tenía su propio cohete y visualizaba su avance en función de las compras realizadas. El progreso comercial adquiría así una representación tangible dentro de la narrativa de campaña.
La comunicación audiovisual combinó material de stock con clips generados mediante inteligencia artificial. Mi trabajo de composición, montaje y storytelling buscaba mantener el interés y reforzar el vínculo entre el esfuerzo cotidiano y el destino final.
ZENIT movilizó a miles de clientes y contribuyó a un crecimiento de la facturación de millones de euros. El naming, la identidad y el storytelling que desarrollé dieron forma a esa propuesta: una campaña con personalidad propia, capaz de convertir un objetivo comercial en una experiencia que los participantes podían seguir, reconocer y hacer suya.
En 2026, la segunda edición cambia el espacio por el desierto. Los vehículos representan a los clientes, y sus distintas categorías —quads, camiones o motos— diferencian los perfiles participantes. El terreno, los baches y las tormentas traducen los desafíos del día a día; el oasis representa el viaje y la recompensa final.
El vídeo de presentación articula ese recorrido como una historia de perseverancia. La nueva edición ha superado las inscripciones de la anterior y cuenta con el patrocinio de marcas como HP, Canon, Dell y ASUS.
La narrativa conecta elementos que, por separado, podrían parecer recursos decorativos. Un vehículo permite reconocer al participante; una tormenta expresa la dificultad; el oasis da sentido al esfuerzo. Al compartir ese lenguaje, la landing y los vídeos cuentan partes de una misma historia y convierten el seguimiento de la campaña en algo más comprensible y memorable.
ZENIT demuestra el valor de construir una campaña alrededor de una idea sólida. Desde el concepto hasta la identidad y el audiovisual, mi trabajo dio al programa un lenguaje propio que puede crecer y reinventarse en cada edición. Creatividad, marketing y producción al servicio de un proyecto comercial de gran alcance.
Trabajo realizado
Naming, logotipo, concepto de campaña y composición, montaje y storytelling audiovisual, como parte del equipo de Megasur.
Decisión clave
Mantener una identidad reconocible entre ediciones y renovar la historia: de la carrera espacial al recorrido por el desierto.